多市场接触下的联合非伦理营销行为——基于市场集中度和产品差异度的二维分析模型

学术视点图片 - 副本 (2)作者:曾伏娥  袁靖波  郑欣

摘要:传统的非伦理营销行为研究多采用个体观、环境观和整合观,立足于组织内部或组织外部考察非伦理营销行为,本研究基于社会互动这一新的理论观点,聚焦于组织之间探讨多市场接触对企业联合非伦理营销行为的影响,在此基础上提出了市场集中度与产品差异度相结合的二维分析模型。结果表明,在多市场接触情境下,企业针对第三方的非伦理营销行为不是自由意志的结果,而必须考虑此种行为对竞争对手带来的后果以及对方可能存在的行为反应。

刘莉摘录

点击:查看全文

Bookmark the permalink.

Comments are closed.