品牌危机中社会关系冲突的动态演化机理——基于解释学的研究

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作者:卫海英    李清等

摘要:品牌危机不仅伤害品牌关系,还会在一定程度上引发消费者与企业两类”社会群体成员”之间的关系冲突,加大交易成本、破坏交易规则和社会稳定。为预防社会关系冲突的形成,本文探讨了品牌危机演化为社会关系冲突的机理;借助解释学研究方法,深入剖析品牌危机引发社会关系变异的实质,构建了产品性能相关(包括产品性能有害类和产品性能无害类)与价值观相关两类品牌危机演化为社会关系冲突的动态模型。

刘莉摘录

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